母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。尤其是近兩年，受新冠疫情影響，市場(chǎng)整體發(fā)展遲緩，許多品牌發(fā)展陷入低迷。

　　同時(shí)，隨著二胎政策的全面開放，以及90后人群進(jìn)入生育高峰期，母嬰行業(yè)無疑將成為迭代更新最快的行業(yè)。新的趨勢(shì)和機(jī)遇逐漸顯露,母嬰品牌營(yíng)銷也面臨著全新的升級(jí)挑戰(zhàn)。

　　1956年成立于日本富山縣的利其爾Richell，2008年進(jìn)駐中國(guó)，歷經(jīng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展10多年，卻在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中和市場(chǎng)環(huán)境整體低迷的情況下平穩(wěn)發(fā)展，被業(yè)界稱為母嬰品牌中的一匹黑馬。

　　利其爾異軍突起？從利其爾長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃與營(yíng)銷策略來看，其實(shí)一切早在預(yù)料之中。

　　堅(jiān)持產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)與創(chuàng)新

　　2021年是利其爾進(jìn)入國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)的第13個(gè)年頭，一直在國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)人群中擁有良好的口碑。而利其爾能夠堅(jiān)持穩(wěn)定發(fā)展的根本原因，在于對(duì)于其對(duì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)掌控，從不因市場(chǎng)而降低標(biāo)準(zhǔn)，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。

　　堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，利其爾根據(jù)市場(chǎng)變化和母嬰消費(fèi)人群的迭代，迅速作出回應(yīng)，以更具90后消費(fèi)人群的審美和購物習(xí)慣，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)進(jìn)行升級(jí)、創(chuàng)新，全力打造高顏值、高品質(zhì)、高安全的產(chǎn)品，讓更多中國(guó)消費(fèi)者享受“來自日本的育兒樂趣”。

　　線上線下結(jié)合，多渠道并進(jìn)

　　不僅在產(chǎn)品上用心專注,在渠道的規(guī)劃上，利其爾也顯示出了專業(yè)、卓識(shí)與遠(yuǎn)見。作為較早進(jìn)入國(guó)內(nèi)的日本品牌，利其爾一直緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)模式，活躍在最前沿，連接用戶、媒體和市場(chǎng)主體，通過線上和線下多種方式，多種渠道力求打造專業(yè)的母嬰產(chǎn)品，甚至創(chuàng)造一種新的母嬰生活方式。

　　線下通過與愛嬰室等線下母嬰店的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品鵝雙曝光。線上通過與寶寶樹、育兒網(wǎng)等母嬰生活垂直媒體的合作，以新品試用等活動(dòng)貼近目標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí)發(fā)力電商，配合電商平臺(tái)推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和產(chǎn)品銷量的雙爆發(fā)。

　　拓展產(chǎn)品新品類，全方位布局母嬰生活場(chǎng)景

　　自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，利其爾水杯、餐具等產(chǎn)品，憑借安全的材質(zhì)和日本式的貼心設(shè)計(jì)，在母嬰圈頗具好評(píng)。然后隨著市場(chǎng)的發(fā)展，以及90后消費(fèi)群體的崛起，對(duì)品牌來說，發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)不局限于市場(chǎng)或消費(fèi)缺口，消費(fèi)場(chǎng)景中的細(xì)分需求成為越來越多品牌創(chuàng)新和深耕，以提高品牌整體綜合實(shí)力的機(jī)會(huì)。

　　2021年，利其爾進(jìn)一步拓展產(chǎn)品新品類。自3月起，陸續(xù)新增驅(qū)蚊系列、訓(xùn)練筷、安撫奶嘴等，以更細(xì)分的產(chǎn)品輻射母嬰生活的更多場(chǎng)景。據(jù)悉，其洗劑產(chǎn)品也將于6月上市。全新拓展的產(chǎn)品品類，延續(xù)利其爾產(chǎn)品一貫的高安全性，以及高顏值和日本式的人性化貼心設(shè)計(jì)。

　　秉承日本設(shè)計(jì)的匠心，堅(jiān)持日本產(chǎn)品的品質(zhì)，洞悉年輕消費(fèi)群體的需求，跟隨市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)的同時(shí)，拓展產(chǎn)品新品類，以更細(xì)分的產(chǎn)品滲透到母嬰生活的更多場(chǎng)景。這就是利其爾，在持續(xù)帶來“來自日本的育兒樂趣”的同時(shí)，還能創(chuàng)新打造更精致的育兒生活。

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